دور التسويق الرقمي في نجاح مشاريع رواد الأعمال بأمانة العاصمة صنعاء The Role of Digital Marketing in the Success of Entrepreneurial Projects in Sanaa Capital Secretariat الباحث/ محمد محسن أحمد غليس (1) أ.م.د/ عبدالعزيز محمد المخلافي (2) الملخص هدفت الدراسة إلى قياس أثر أبعاد التسويق الرقمي (الجذب، التعلم، التواصل، المشاركة، الاحتفاظ) على نجاح المشاريع الريادية (المقاس بالفاعلية والكفاءة) في أمانة العاصمة صنعاء، اليمن. كما سعت الدراسة إلى الكشف عن الفروق في مستوى الممارسة والنجاح بناءً على متغيرات ديموغرافية وخبراتية. باستخدام المنهج الوصفي التحليلي، تم جمع البيانات عبر استبانة إلكترونية ومباشرة من عينة عشوائية بسيطة مكونة من 104 من رواد الأعمال. تم تحليل البيانات باستخدام تحليل الانحدار المتعدد واختبارات T وANOVA. أظهرت النتائج وجود أثر قوي ودال إحصائيًا للتسويق الرقمي على نجاح المشاريع، حيث فسّر 46.2% من التباين في النجاح (R² Adjusted = 0.462, F=18.635, p ABSTRACT This study aimed to identify the role of digital marketing with its five dimensions (attraction, learning, communication, engagement, retention) on the success of entrepreneurial projects with its two dimensions (effectiveness and efficiency) in Sanaa Capital Secretariat. The study adopted a descriptive-analytical approach, using a questionnaire as the main tool to collect data from a simple random sample of (104) entrepreneurs. Data were analyzed using SPSS through descriptive statistics, simple and multiple linear regression analysis, T-test, and one-way ANOVA. The study found a strong and statistically significant impact of digital marketing on the success of entrepreneurial projects, explaining 46.2% of the variance in success. The retention dimension was the most influential in achieving success, followed by the attraction dimension, while no direct impact was proven for the dimensions (learning, communication, engagement). The results also showed statistically significant differences attributed to the variable of experience in artificial intelligence in favor of those with good experience. The study recommended strategic focus on retention and attraction dimensions, increasing investment in artificial intelligence training, improving the quality of learning, communication and engagement practices, and launching special support programs for women entrepreneurs. Keywords: Digital Marketing, Entrepreneurial Projects, Project Success.