الدور الاستراتيجي للعلامة التجارية في تشكيل النجاح في التجارة الدولية من وجهة نظر طلاب جامعة تبوك The strategic Role of Brand in Shaping Success in International Trade from the point of view of students of the University of Tabouk د. نسيم عبدالغفار سعيد بازهير الملخص: تستكشف هذه الدراسة الدور الاستراتيجي للعلامة التجارية في تشكيل النجاح في التجارة الدولية من وجهة نظر طلاب جامعة تبوك، وتبرز كيف يؤثر الترويج الفعّال للعلامة التجارية على سلوكيات المستهلكين، خصوصًا بين الفئات الشابة التي تشارك بشكل متزايد في الأسواق العالمية. تحدد الدراسة مواضيع رئيسية مثل الوعي بالعلامة التجارية، التمركز، القيمة، والقيمة المضافة للعلامة التجارية في عمليات اتخاذ القرار للشركات متعددة الجنسيات. من خلال استخدام منهج تحليلي وصفي، تجمع الدراسة رؤى عبر استبيان وزع على طلاب إدارة الأعمال، مع التركيز على تصوراتهم حول تأثير العلامة التجارية على نجاح التجارة ، الدولية تكشف النتائج الرئيسية أن الوعي القوي بالعلامة التجارية والاعتراف الدولي يعززان بشكل ملحوظ نوايا الشراء عبر الحدود بالإضافة إلى ذلك، تسهم استراتيجيات التمركز الفعّالة في تعزيز التنافسية في البيئات المتنوعة. تشير النتائج إلى أن قيمة العلامة التجارية تلعب دورًا حاسمًا في بناء ثقة المستهلكين وولائهم، مما يسهل دخول السوق للشركات متعددة الجنسيات، تؤكد الدراسة على أهمية السياق الثقافي في استراتيجيات العلامة التجارية وتؤيد اتباع نهج هجين يوازن بين الاتساق العالمي والتكيف المحلي. توفر هذه الرؤى تبعات قيمة للمسوقين والشركات متعددة الجنسيات التي تهدف إلى تخصيص استراتيجيات العلامة التجارية لتلبية توقعات المستهلكين الشباب المتنوعين ثقافيًا، مما يعزز في النهاية المشاركة طويلة الأمد والنجاح في الأسواق الدولية. كلمات مفتاحية: الوعي بالعلامة التجارية، سلوك المستهلك، التجارة الدولية، العلامة التجارية، التعاون الدولي .  Abstract: This study explores the strategic role of branding in shaping success in international trade from the perspective of students at the University of . It highlights how effective branding influences consumer behaviors, particularly among younger demographics who are increasingly engaged in global markets. The research identifies key themes such as brand awareness, positioning, equity, and the added value of branding in decision-making processes for multinational corporations. Utilizing a descriptive analytical approach, the study gathers insights through a questionnaire distributed to business administration students, focusing on their perceptions of brandings impact on international trade success. Key findings reveal that strong brand awareness and international recognition significantly enhance purchase intentions across borders. Additionally, effective positioning strategies contribute to competitiveness in diverse environments. The results indicate that brand equity plays a crucial role in building consumer trust and loyalty, facilitating market entry for multinational companies. The study underscores the importance of cultural context in branding strategies and advocates for a hybrid approach that balances global consistency with local adaptation. These insights provide valuable implications for marketers and multinational corporations aiming to tailor their branding strategies to meet the expectations of younger, culturally diverse consumers, ultimately fostering long-term engagement and success in international markets. Keywords: Branding, International Trade, Brand Awareness, Consumer Behavior, Multinational Corporations