واقع الصورة الذهنية لأمانة منطقة عسير لدى الجمهور المحلي دراسة ميدانية على عينة من سكان منطقة عسير The reality of the mental image of the Municipality of Asir region among the local public A field study on a sample of residents of Asir region د. علي بن عبدالله بن علي آل زهير القحطاني الملخص تهدف الدراسة إل ى التعرف على واقع الصورة الذهنية لأمانة منطقة عسير لدى الجمهور المحلي، واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي المسحي، واستخدمت الاستبانة أداة لجمع المعلومات من مجتمع الدراسة الذي يشمل كل بلديات منطقة عسير، عبر العينة العشوائية التي بلغ حجمها ) 408 ( وحدات، وهي عينة مناسبة للدراسة . وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها: - أن تحسين الصورة الذهنية لأمانة منطقة عسير يكون بجودة الخدمات المقدمة للجمهور. - من المؤثرات السلبية للصورة الذهنية للأمانة البطء في إتمام المعاملات لدى الجمهور. - التركيز على إعلانات الشوارع والساحات من قبل جهاز العلاقات العامة في الترويج للخدمات. - لا يوجد تنوع في الأدوات المستخدمة في الأنشطة الإعلامية لأمانة منطقة عسير. الكلمات المفتاحية: الصورة الذهنية، منطقة عسير. Abstract The study aims to identify the reality of the mental image of the Municipality of Asir region among the local public, and the study adopted the descriptive survey approach, and the questionnaire was used as a tool to collect information from the study community, which includes all municipalities of the Asir region, through the random sample that reached a size of (408) units, which is a suitable sample for the study. The study concluded with a set of results, the most important of which are: - Improving the mental image of the Municipality of Asir Region is the quality of services provided to the public. - One of the negative effects of the mental image of the Secretariat is the واقع الصورة الذهنية لأمانة منطقة عسير لدى الجمهور المحلي دراسة ميدانية على عينة من سكان منطقة عسي ر The reality of the mental image of the Municipality of Asir region among the local public A field study on a sample of residents of Asir region slow completion of transactions among the public. - Focusing on street and square advertisements by the Public Relations Authority in promoting services. - There is no diversity in the tools used in the media activities of the Municipality of Asir Region. Keywords: Mental image, Asir region.