قراءة لإدراك الخطاب الإشهاري من منظور سيميائي: فيديو الإعلان الترويجي للهوية البصرية التجارية الجديدة للخطوط السعودية أنموذجا

الملخص

تهدف قراءة الخطاب الإشهاري إلى الوقوف على طرق تشكيل الرسالة المراد إيصالها إلى المتلقي قصد التأثير والإقناع، وإلى الكشف عن آليات الإقناع، بوصفه عملية خطابية متميزة تجمع بين النظامين الملفوظ والمرئي معا في سعيها إلى التأثير في المتلقي وإقناعه باستخدام آليات الإقناع المضمنة والصريحة لاجتذابه وإغرائه لاقتناء المنتج بواسطة عدد من الوسائط والمشاهد الإشهارية، وذلك بالتطبيق على فيديو الإعلان الترويجي للهوية البصرية التجارية الجديدة للخطوط السعودية "شعارنا الجديد"، من منظور المنهج السيميائي. وقد خلصت القراءة إلى أن الخطوط السعودية عمدت في خطابها الملفوظ على بعدين هما: التطابقي والإيحائي؛ فجاء الخطاب التطابقي واضحا، فدل على التطوير الكامل للهوية التجارية للخطوط السعودية المتمثلة في تقديم الخدمات للمسافرين بنهج جديد، أما الخطاب الإيحائي فقد انطلق من العنوان الذي حقق وظيفته الانتباهية بحمله عناصر الجذب والانتباه، والإثارة والتشويق، وطارحا للأسئلة، لاجتذاب المتلقي لمشاهدة الإعلان، ثم النص الذي حقق وظيفته الإيحائية بواسطة آلية التعمية والتدليس لخلق صورة اشتراكية جماعية مع المتلقي قالبة للحقائق في مخيلته، وأسهم الخطاب المرئي في تعزيز هذه الصورة الاشتراكية الجماعية في مخيلة المتلقي بواسطة الصور التصويرية والألوان التي حققتا الوظيفة الما وراء لسانية معتمدة على مرجعيته الثقافية وهويته المحلية لتوجيهه نحو الهدف المراد من الرسالة، ويتضح من القراءة أن الخطوط السعودية اعتمدت في خطابها الإشهاري على الاستمالات العاطفية أكثر من الاستمالات العقلية للترويجي عن هويتها البصرية التجارية الجديدة.