الدور الاستراتيجي للعلامة التجارية في تشكيل النجاح في التجارة الدولية من وجهة نظر طلاب جامعة تبوك 10.35781/1637-000-140-007

الملخص

الملخص: تستكشف هذه الدراسة الدور الاستراتيجي للعلامة التجارية في تشكيل النجاح في التجارة الدولية من وجهة نظر طلاب جامعة تبوك، وتبرز كيف يؤثر الترويج الفعّال للعلامة التجارية على سلوكيات المستهلكين، خصوصًا بين الفئات الشابة التي تشارك بشكل متزايد في الأسواق العالمية. تحدد الدراسة مواضيع رئيسية مثل الوعي بالعلامة التجارية، التمركز، القيمة، والقيمة المضافة للعلامة التجارية في عمليات اتخاذ القرار للشركات متعددة الجنسيات. من خلال استخدام منهج تحليلي وصفي، تجمع الدراسة رؤى عبر استبيان وزع على طلاب إدارة الأعمال، مع التركيز على تصوراتهم حول تأثير العلامة التجارية على نجاح التجارة ، الدولية تكشف النتائج الرئيسية أن الوعي القوي بالعلامة التجارية والاعتراف الدولي يعززان بشكل ملحوظ نوايا الشراء عبر الحدود بالإضافة إلى ذلك، تسهم استراتيجيات التمركز الفعّالة في تعزيز التنافسية في البيئات المتنوعة. تشير النتائج إلى أن قيمة العلامة التجارية تلعب دورًا حاسمًا في بناء ثقة المستهلكين وولائهم، مما يسهل دخول السوق للشركات متعددة الجنسيات، تؤكد الدراسة على أهمية السياق الثقافي في استراتيجيات العلامة التجارية وتؤيد اتباع نهج هجين يوازن بين الاتساق العالمي والتكيف المحلي. توفر هذه الرؤى تبعات قيمة للمسوقين والشركات متعددة الجنسيات التي تهدف إلى تخصيص استراتيجيات العلامة التجارية لتلبية توقعات المستهلكين الشباب المتنوعين ثقافيًا، مما يعزز في النهاية المشاركة طويلة الأمد والنجاح في الأسواق الدولية. كلمات مفتاحية: الوعي بالعلامة التجارية، سلوك المستهلك، التجارة الدولية، العلامة التجارية، التعاون الدولي .