الخطاب التربوي والإعلامي في نشر ثقافة حقوق الإنسان: دراسة مقارنة 10.35781/1637-000-141-007

الملخص

الملخص هدفت الدراسة إلى تحليل أثر التسويق الداخلي على استثمار الفرص التسويقية في مجموعة شركات هائل سعيد أنعم بأمانة العاصمة صنعاء. كون التسويق الداخلي يمثل مدخلًا استراتيجيًا لتعزيز قدرة الشركات على مواجهة التغيرات السوقية واستثمار الفرص المتاحة بكفاءة أعلى. وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، واستندت إلى استبانة وزعت على مجتمع الدراسة والبالغ عددهم (235) مفردة على عينة من العاملين في إدارات التسويق والمبيعات في عدد من شركات المجموعة (شركة هائل سعيد أنعم وشركاه (ش.م.م) -القسم التجاري، شركة هاسكو التجارية، شركة الشرق الأوسط المحدودة (متكو)، شركة ناتكو الاستهلاكي). وأظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين ممارسات التسويق الداخلي واستثمار الفرص التسويقية، حيث كان لبعدي التمكين الإداري والتواصل الداخلي الأثر الأكبر في تعزيز القدرة التنافسية للشركات. كما تبين أن التدريب والتطوير ما زال بحاجة إلى تطوير أكبر ليتوافق مع متطلبات السوق المتغيرة، وأن نظام الحوافز والمكافآت يمثل عاملًا محفزًا للابتكار والمبادرة الفردية لدى العاملين. وانتهت الدراسة إلى أن تطبيق التسويق الداخلي في بيئة الشركات اليمنية يسهم في بناء ثقافة تنظيمية محفزة تعزز الولاء والانتماء المؤسسي، مما ينعكس إيجابًا على استثمار الفرص التسويقية وتحقيق النمو والاستدامة في ظل المنافسة المتزايدة. الكلمات المفتاحية: التسويق الداخلي، الفرص التسويقية، شركات هائل سعيد أنعم، أمانة العاصمة.