أثر التسويق للبرامج الأكاديمية في جامعة القلم للعلوم الإنسانية والتطبيقية على قرار الالتحاق بها من وجهة نظر طلبة المستوى الأول 10.35781/1637-000-131-006

الملخص

هدف البحث الحالي إلى قياس واقع التسويق للبرامج الأكاديمية في جامعة القلم وأثره على قرار الالتحاق بها من وجهة نظر طلبة المستوى الأول من خلال الأبعاد التالية واقع ترويج البرامج الأكاديمية التسويق المباشر العلاقات العامة الدعاية والإعلان العوامل المساعدة على جذب الطلبة. ومن أجل تحقيق هذا الهدف تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي كونه المنهج الأنسب لدراسة مشكلة البحث الحالي ولكونه المنهج الأكثر استخداما في العلوم الإدارية، ولغرض جمع البيانات اللازمة من عينة البحث تم استخدام الاستبانة كأداة للبحث، حيث بلغت عينة البحث (149) مفردة تم اختيارهم عن طريق العينة الميسرة من مجتمع البحث المتمثل في طلبة المستوى الأول في جامعة القلم للعلوم الإنسانية والتطبيقية، وتم معالجة البيانات وتحليلها إحصائياً. وقد توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أبرزها: أن التسويق للبرامج الأكاديمية في جامعة القلم للعلوم الإنسانية والتطبيقية من وجهة نظر طلبة المستوى الأول حصل على متوسط كلي (3.88 من 5) وبدرجة (عالية) وكانت أيضا عالية بأبعاد (واقع التسويق للبرامج الأكاديمية التسويق المباشر، العلاقات العامة الدعاية والإعلان والعوامل المساعدة في جذب الطلبة) تراوحت متوسطاتها من (3.62-4.15) وبمستوى كلي (3.89) بدرجة عالية للالتحاق ببرامج الجامعة، وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة إحصائية (0.05) لتسويق البرامج الأكاديمية على قرار الالتحاق بجامعة القلم للعلوم الإنسانية والتطبيقية، تأثر السمعة العلمية للجامعة وموقعها الجغرافي في قرار التحاق الطلبة بالجامعة بدرجة عالية. وقد تم تقديم مجموعة من التوصيات وأبرزها الاهتمام بتنظيم لقاءات توعوية للطلبة بغرض التعريف بالجامعة وبرامجها، عمل زيارات ميدانية للمدارس الثانوية من أجل إعطاء فكرة عن برامج الجامعة وخدماتها.