دور التسويق الرقمي في نجاح مشاريع رواد الأعمال بأمانة العاصمة صنعاء 10.35781/1637-000-140-006

الملخص

الملخص هدفت الدراسة إلى قياس أثر أبعاد التسويق الرقمي (الجذب، التعلم، التواصل، المشاركة، الاحتفاظ) على نجاح المشاريع الريادية (المقاس بالفاعلية والكفاءة) في أمانة العاصمة صنعاء، اليمن. كما سعت الدراسة إلى الكشف عن الفروق في مستوى الممارسة والنجاح بناءً على متغيرات ديموغرافية وخبراتية. باستخدام المنهج الوصفي التحليلي، تم جمع البيانات عبر استبانة إلكترونية ومباشرة من عينة عشوائية بسيطة مكونة من 104 من رواد الأعمال. تم تحليل البيانات باستخدام تحليل الانحدار المتعدد واختبارات T وANOVA. أظهرت النتائج وجود أثر قوي ودال إحصائيًا للتسويق الرقمي على نجاح المشاريع، حيث فسّر 46.2% من التباين في النجاح (R² Adjusted = 0.462, F=18.635, p